marca internacional

La importancia de la elección del naming

Uno de los trabajos que más tiempo requiere y que más responsabilidad alcanza para una empresa de marketing y comunicación sucede cuando un cliente llama a la puerta y pronuncia la frase: “Queremos una marca internacional nueva”.

La responsabilidad es todavía mayor si la frase viene acompañada por “y además queremos que vaya destinada al mercado internacional”

Hace algunos meses Algabasa Bioplants, dedicada al cultivo y comercialización de la Aloe Vera 100% ecológico, acudió a Quality Marketing Contents solicitando que iniciáramos una Estrategia de Internacionalización de su producto.

El proceso se inició con un brainstorming y cambio de naming en función de los factores diferenciales de la marca en función de nuestros estudios de mercado.

La importancia del naming radica en acertar en  los factores diferenciales de nuestro producto en función de los países y los públicos objetivos a los que dirigirnos. Esto no es algo que se realiza al azar. Es muy importante el estudio, el acertar en el naming que será la pieza clave en la estrategia de comunicación y en la URL de la plataforma.

Tras un costoso proceso de creación nos decantamos por el naming Mediterranean Aloe Vera. Nuestro Aloe es un producto cultivado a orillas del mediterráneo, siendo un entorno único para el desarrollo de este tipo de agricultura.

Era fundamental que nuestro naming estuviera relacionado con las key words tras un análisis exhaustivo en Google Trends.

 

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