15 Feb Facebook es la red social más influyente
Facebook pierde usuarios jóvenes por primera vez, ¿es el fin de la red social?
Seguro que estos días no has parado de escuchar que Facebook pierde usuarios, que se está convirtiendo en una red madura donde falta frescura y donde los cambios no paran, relegando a las páginas a un segundo plano.
Te preguntarás, ¿es el final de Facebook? ¿Debo seguir realizando campañas en la red social de Zuckerberg? Resolvemos todas tus dudas en este artículo.
Facebook pierde usuarios por primera vez
Si, Facebook ha perdido usuarios por primera vez en la historia. Según estimaciones de eMarketer estaba prevista una caída mínima pero finalmente, la realidad superó a la ficción y ha perdido el 9,99% de usuarios que representa 1,4 millones de usuarios en total. Es decir, se triplicó el declive esperado.
Además, las tendencias siguen marcando un mayor decrecimiento, eMarketer anuncia la pérdida de 12,1 usuarios en Estados Unidos.
Pero, ¿por qué la disminución tan abrupta de usuarios? Por las siguientes razones:
- Poder de las aplicaciones de mensajería instantánea para contactar con amigos.
- Menor privacidad y sentimiento de inseguridad. Permanencia de las fotos a lo largo del tiempo.
- Aparición de contenidos efímeros. Aplicaciones como Instagram o Snapchat.
De hecho, esta es la percepción sobre todo patente en los jóvenes de entre 18-24 años, un 5.8% de ellos abandonarán esta red social.
Facebook, no se queda parado. Reacciona
Mark Zuckerberg, CEO y fundador de Facebook conocía las estimaciones sobre el decrecimiento de usuarios de la red social por ello, ha ideado un plan: volver más social la plataforma.
Para conseguirlo, plantea un nuevo feed:
- Menos centrado en noticias de medios y empresas.
- Más centrado en contactos.
- Aumento de publicidad.
Y, ¿a qué retos se enfrenta Zuckerberg?
- Un crecimiento de usuarios más lento, con una repercusión clara en bolsa.
- 32 millones de usuarios a diario, una cifra más baja que en 2013.
- Envejecimiento de la red social, pérdida de usuarios jóvenes menores de 25 años con una mayoría de usuarios de 31 a 39 años.
- Disminución de tiempo semanal, tan solo 3 horas y 20 minutos a la semana como nos informa la IAB.
- 50 millones de horas menos al día como afirmó Mark Zuckerberg, CEO y fundado de Facebook.
A pesar de ello, ¿crees que es el fin de Facebook?
Facebook, más fuerte que nunca
No, no es el final de Facebook y no lo es porque está más fuerte que nunca. Sin duda, uno de los motivos por los que está tan fuerte es gracias a: la adquisición de Instagram y WhatsApp.
- La red social que más crece, según eMarketer ganará 1,6 millones de usuarios de 25 años.
- Es la tercera red social preferida por los usuarios, según Estudio Anual de Redes Sociales de 2017.
- El 65% los usuarios son jóvenes.
- Ha alcanzado los 800 millones de usuarios al mes.
- Red social preferida de los usuarios, como demuestra la IAB.
- Líder en frecuencia de uso: 5:13 horas semanales.
Facebook, influyente y poderoso
No solo por la adquisición de grandes aplicaciones es poderoso, que también, es poderoso por el nivel de ingresos que obtiene a través de las campañas de publicidad.
Su publicidad cada vez es más cara y es más cara por dos motivos:
- Por una demanda fuerte.
- Por una oferta limitada.
Debemos tener en cuenta, que Facebook consigue un alcance específico, llega a un público difícilmente accesible en otros ámbitos. De hecho, su gran competidor es Google y sus campañas de Adwords.
Gracias a ello, Facebook pese a que tiene una pérdida de usuarios, gana más dinero que nunca. De hecho, en Estados Unidos se acerca a los ingresos de Netflix por usuario cuando es un modelo de negocio totalmente distinto.
Los ingresos de Facebook ascienden a 12.972 millones de dólares en los últimos tres meses de 2017, es decir, un aumento del 47% en el mismo período de 2016.
Por otro lado, el ingreso por usuario activo en Estados Unidos y Canadá es de 26,76$ muy cerca de Netflix, 31,30 $ por usuario activo. Sin embargo, cabe añadir que en el resto del mundo es mucho menor pero al alza. De hecho, la ganancia a nivel mundial es de 4,83$.
Sí, sigue realizando campañas en Facebook
Facebook sigue estando fuerte y vive uno de sus mejores momentos. Ya que:
- Es la red social dominante en todo el mundo.
- Es líder en las aplicaciones de mensajería.
- Sus aplicaciones son las que más crecen: Instagram y Facebook messenger. En concreto esta última un 30% anual y es la app dominante en 128 países del mundo.
- Solo en 25 países del mundo no domina una app que sea propiedad de Facebook.
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